Campagne courriel : comment la mesurer ?

Aucun commentaire

Campagne courriel : comment la mesurer ?

Une étude de la firme mondiale Adroll sur les mesures de performances marketing pour l’Amérique du Nord et l’Europe a attiré mon attention. Elle concerne diverses formes d’approche marketing, dont celle du courriel marketing.

En tout, 1 000 marketeurs ont été interrogés aux États-Unis, dont 58 % œuvrent dans le B2B et 42 % dans le B2C. Des entreprises avec un nombre d’employés très varié, ont pris part à l’étude. Des petites PME à de grandes entreprises avec plus de 5 000 employés ont répondues aux questionnaires.

Les secteurs qui sont inclus dans l’étude :

La conclusion est que les personnes responsables du marketing par courriel considèrent que le nombre de clics à (37 %) et les revenus générés à (22 %) sont plus importants que le taux d’ouverture.

Il y a donc le constat suivant à faire. Un taux d’ouverture* élevé est bien, par contre il est préférable de mesurer les actions concrètes comme le nombre de clics sur vos produits ou services. Puisque ces actions procurent des revenus additionnels.

Bonne campagne courriel !

Martin Michaud Stratège et rédacteur Web

www.intellex.marketing

* Le taux d’ouverture est le nombre de lecteurs qui ouvrent l’infolettre que vous envoyez diviser par le nombre total.

Exemple : 100 courriels envoyés et 20 ouvertures donnent un taux de 20 % de taux d’ouverture.

Martin Michaud détient un parcours enrichi de plusieurs expériences qui lui apportent maintenant les connaissances pour guider sa clientèle. Dans les dernières années, il a évolué simultanément comme auteur d’un livre sur la finance internationale, ainsi que comme chroniqueur financier dans plusieurs journaux, des revues locales et une revue internationale. Il a découvert le marketing Web il y a quelques années. En 2015, il a approfondi ses connaissances théoriques et techniques et a ainsi pu en faire profiter ses premiers clients.

 
Aucun commentaire
 

Leave a Comment

Ce site utilise Akismet pour réduire les indésirables. En savoir plus sur comment les données de vos commentaires sont utilisées.

Articles connexes

Voir tous les articles