Glossaire marketing Web

A

Adwords

Nom du système publicitaire en ligne de Google. Le système affiche les annonces, qui sont ciblées avec les mots ou les expressions-clés que recherche l’internaute. Aussi, une fois que l’internaute choisit une annonce et clique sur celle-ci, l’annonceur paye un frais pour recevoir un nouveau visiteur sur son site Web. Cette manière de fonctionner s’appelle le « PPC » (pay per clic) ou « payer au clic ».

Agence de marketing Web

Une entreprise qui offre de la création de contenu sur le Web, de la création de site Web, de la création d’infographie pour le Web, de la création de campagne publicitaire sur le Web, de l’animation des médias sociaux sur le Web, de l’optimisation au référencement naturel sur le Web, de la création d’application mobile.

Annonceur

Entreprise ou organisme qui propose ses produits ou services par une publicité sous plusieurs formes de communication (promotion, marketing direct, achat d’espace, imprimé, publireportage…

B

Backlink

Un backlink (lien entrant) est un lien hypertexte (d’un site Web) qui sert de passage vers une page d’un autre site Web. Une des composantes du SEO, les liens pertinents en rapport avec la thématique du site Web améliorent le positionnement de la page d’où part le lien.

Balise (métadescription)

La « métadescription » est en fait un bref résumé d’une page d’un site Web. Cette balise sert à l’internaute qui, dans sa recherche, voit le lien de la page et peut se faire une meilleure idée de son contenu.

B TO B (business to business)

Le B TO B « marketing interentreprise » est le marketing d’une entreprise qui vise comme marché les autres entreprises, les professionnels, les organisations…

B TO C (business to consumer)

B TO C (business to consumer), site de commerce électronique à l’intention des consommateurs, marketing grand public.

Blogue

Site Web ou espace dédié dans un site Web sur lequel une ou plusieurs personnes d’une entreprise ou d’une organisation s’exprime avec des chroniques, des articles, des capsules spécialisés. Le tout présenté avec une structure adaptée au Web du plus récent au plus ancien, agrémenté de liens externes et souvent d’images reliées au sujet traité.

C

Ciblage en ligne

Les nouveautés de la technologie reliée au Web permettent une importante évolution pour le ciblage marketing à trois niveaux.

  • le ciblage dit « contextuel » : il fonctionne par rapport à ce que l’internaute recherche
  • le ciblage dit « comportemental » : il fonctionne par rapport à l’historique de navigation et de l’historique d’achat d’un internaute
  • le ciblage de la géolocalisation : il fonctionne par rapport à l’endroit où se situe l’internaute. Les suggestions de commerces les plus proches sont alors proposées à l’internaute.

Campagne d’achat de mots-clés (PPC)

Avec une régie publicitaire, comme Google Adwords, l’annonceur propose des mots-clés exacts ou qui se rapprochent des recherches des internautes sur un moteur de recherche. L’exposition des mots-clés est gratuite, l’annonceur paye seulement lors du clic sur l’annonce d’un internaute. Voir CPC

Coût par clic (CPC)

Le moteur de recherche propose des liens payants venant de plusieurs annonceurs qui recherchent de la clientèle. L’exposition des mots-clés est gratuite, par contre l’annonceur paye lorsqu’un internaute clique sur l’annonce.

D

Digitale (communication)

Qui se rapporte à ce qui touche aux nouvelles technologies dans les communications sur le Web. Par exemple, la stratégie et les actions sur le Web, sur les médias sociaux ainsi que les téléphones mobiles.